搜索引擎优化（SEO）一直是网络营销的重要手段，而其中一种特殊形式——搜索引擎营销（SEM）也备受关注，SEM，即通过购买搜索引擎上的关键词广告位来达到推广目的，它是一种结合了广告和SEO的综合性营销方式。
SEM的核心是通过关键词广告在搜索引擎结果页面（SERP）上获得显著位置，以便于用户点击广告，广告主通常会选择一些具有较高搜索量和竞争较小的关键词进行投放。
SEM的优势在于其精准定位和转化效果的可衡量性，通过SEM，企业可以更精准地找到目标客户，因为广告会出现在搜索相关、品牌相关的高流量位置，通过追踪广告数据，企业可以了解广告的转化效果，如点击率、转化率、ROI（投资回报率）等，从而不断优化广告策略。
再者，SEM与SEO并非相互排斥，而是相辅相成的关系，优秀的SEO策略可以提高SEM的效果，而SEM的成果也能进一步推动SEO的效果，两者结合，可以实现更好的整体搜索引擎营销效果。
对于中小企业而言，SEM是一种性价比高的推广方式，由于SEM需要支付的费用取决于广告点击次数，而非广告展示次数，所以相比传统广告，SEM的成本更低，效果却并不逊色。
SEM是一种有效的搜索引擎优化手段，结合了广告和SEO的优点，精准定位目标客户，并可衡量转化效果，对于中小企业而言，它是一种性价比高的推广方式。
