随着市场竞争的加剧，品牌营销的概念逐渐受到企业的关注，品牌营销是指通过一系列策略和手段，塑造和推广品牌形象，以吸引消费者，提高品牌知名度和市场占有率的过程，品牌营销的概念最早由美国营销学家艾尔·强森（Al R. Johnson）提出，他提出了品牌营销的三个基本原则，即品牌形象、品牌忠诚度和品牌扩展。
品牌形象是品牌营销的核心，它是指通过一系列的广告、促销、公关等手段，塑造出独特的品牌形象，以吸引消费者的注意力，品牌形象不仅包括产品的质量、性能、外观等物质层面，还包括品牌的文化、价值观等精神层面，通过塑造独特的品牌形象，企业可以建立起消费者对品牌的认同和忠诚度。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任、认可和依赖程度，品牌忠诚度的建立需要企业通过一系列的营销手段，如提供优质的产品和服务、建立良好的客户关系、加强品牌传播等，来提高消费者对品牌的信任度和满意度，只有当消费者对品牌产生了高度的忠诚度，他们才会愿意购买该品牌的产品，并推荐给其他潜在消费者。
品牌扩展是指通过扩大品牌的知名度和影响力，将品牌从一种产品扩展到多种产品，甚至扩展到其他行业，品牌扩展需要企业不断发掘新的市场机会，不断创新和改进产品和服务，以满足消费者的需求和期望，企业还需要加强品牌的宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌营销的重要性日益凸显，越来越多的企业开始重视品牌的建设和管理，通过塑造独特的品牌形象、建立消费者忠诚度、扩大品牌影响力等手段，来提高企业的竞争力和市场占有率，未来，品牌营销将成为企业发展的重要战略之一，它将帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
品牌营销的概念是由艾尔·强森提出的，它包括了品牌形象、品牌忠诚度和品牌扩展三个基本原则，通过塑造独特的品牌形象、建立消费者忠诚度和扩大品牌影响力等手段，企业可以不断提高竞争力和市场占有率，未来，品牌营销将成为企业发展的重要战略之一。
