促销管理作为营销策略的重要组成部分，对企业的市场竞争力有着深远影响，本文旨在回顾促销管理的相关文献，探讨其理论、实践与未来趋势。
促销管理的理论基础
促销管理的基础理论包括营销组合理论、消费者行为理论、市场细分理论等，营销组合理论将产品、价格、渠道、促销视为营销的四大要素，促销作为其中之一，与其他要素共同作用于消费者，实现销售目标，消费者行为理论关注消费者需求、动机、态度等对促销反应的影响，市场细分理论则为企业提供了差异化促销策略的基础。
促销管理的实践应用
促销管理的实践应用广泛，包括广告促销、销售促进、公共关系促销等，广告促销通过媒体宣传，提高品牌知名度，促进产品销售；销售促进通过优惠券、赠品、抽奖等手段，激发消费者购买欲望；公共关系促销通过举办活动、赞助公益等方式，树立企业形象，提高品牌美誉度，社交媒体促销也是近年来新兴的促销方式，为企业提供了更广阔的宣传平台。
促销管理的未来趋势
随着科技的进步，促销管理的未来趋势将更加数字化和智能化，大数据分析将为促销策略的制定提供更精确的依据，人工智能将在促销决策支持、消费者行为预测等方面发挥重要作用，移动营销、内容营销等新的促销方式也将逐渐普及，随着环保意识的提高，绿色促销也将成为未来的一个重要趋势。
促销管理是一个不断发展的领域，需要不断更新理论、实践和方法，未来的研究应关注如何利用新技术提高促销效果，如何应对消费者行为的变化，以及如何实现促销与环保的平衡。
参考文献：
在此省略，根据论文要求完整列出所有引用的相关文献。
