品牌策划包括以下主要方面：
品牌策划是一个涉及多个方面的复杂过程，它包括以下几个方面：品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌扩展和品牌保护。
1、品牌定位：这是品牌策划的基础，它涉及到确定品牌的目标市场、品牌的价值主张以及品牌的竞争优势，品牌定位需要基于对目标市场的深入了解，以及品牌在市场中的独特定位。
2、品牌识别：这是品牌策划的重要组成部分，它涉及到设计品牌的视觉识别系统，包括标志、颜色、字体、包装等，以及制定品牌的情感和功能特性，这些识别元素将通过各种渠道向消费者传达品牌的形象和价值观。
3、品牌传播：这是品牌策划的关键环节，它涉及到如何通过各种渠道和媒体向消费者传达品牌的信息，这包括线上和线下的广告、公关活动、社交媒体营销、产品包装和宣传册等，通过有效的传播策略，品牌可以与消费者建立联系，并增强品牌的认知度和忠诚度。
4、品牌扩展：在品牌策划中，品牌扩展也是一个重要的方面，它涉及到将现有的品牌扩展到新的产品和服务领域，以扩大市场份额并提高品牌的整体影响力，在扩展过程中，需要确保品牌的统一性和一致性，以维护品牌的形象和价值。
5、品牌保护：在品牌策划的最后一步，需要采取措施保护品牌的声誉和知识产权，这包括注册商标、申请专利、保护版权等，以确保品牌的独特性和合法性，并防止任何可能的侵权行为。
品牌策划是一个涉及多个方面的复杂过程，它需要全面考虑品牌的定位、识别、传播、扩展和保护等方面，以确保品牌的成功和可持续发展。
